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　　隨著3G在世界范圍內(nèi)的大規(guī)模商用，人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到以音視頻為特色的多媒體業(yè)務(wù)是3G業(yè)務(wù)的應(yīng)用核心。中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)也正在迎接手機(jī)多媒體應(yīng)用時(shí)代，但由于業(yè)務(wù)種類(lèi)、收費(fèi)、服務(wù)內(nèi)容等多方面制約，手機(jī)多媒體應(yīng)用亟待挖掘。

 

　　音樂(lè)整曲下載成發(fā)展方向

 

　　手機(jī)鈴聲和個(gè)性化回鈴已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大獲成功，通過(guò)流媒體在線播放整曲音樂(lè)，以及通過(guò)IVR給親朋好友點(diǎn)歌送歌，以能夠給用戶(hù)提供整曲隨時(shí)隨地下載的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始贏得市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和普遍歡迎。

 

　　整曲音樂(lè)是音樂(lè)完整的享受，個(gè)性化回鈴音則是音樂(lè)片斷的下載，因此整曲音樂(lè)才是真正完整的音樂(lè)欣賞。在歐美和日本發(fā)展市場(chǎng)上，整曲音樂(lè)發(fā)展得非常好，這方面的收入超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的收入。而在中國(guó)，整曲音樂(lè)還未大規(guī)模啟動(dòng)，正處于市場(chǎng)的準(zhǔn)備階段。

 

　　6月28日，聯(lián)通的“炫曲”，即整曲下載業(yè)務(wù)投入試運(yùn)行，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)通過(guò)空中無(wú)線方式整曲下載的先河?？梢钥吹?，隨著2.5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋加大，GPRS網(wǎng)絡(luò)和一些新的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始覆蓋，再加上新技術(shù)的運(yùn)用，整曲音樂(lè)下載服務(wù)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)更加牢固。

 

　　據(jù)愛(ài)可信(中國(guó))傳媒技術(shù)總監(jiān)張衛(wèi)華的分析，整曲音樂(lè)成功的關(guān)鍵，主要取決于以下幾方面：第一，要建立一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)鏈；第二，要有一個(gè)良好的用戶(hù)體驗(yàn)；第三，要提供全方位的音樂(lè)服務(wù)；第四，要有強(qiáng)有力的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。

 

　　他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈組合上，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在主要以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，而運(yùn)營(yíng)商的一大任務(wù)就是保持合理的利潤(rùn)分配，對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)樯婕暗桨鏅?quán)問(wèn)題，如果不能在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)透明的結(jié)算機(jī)制，對(duì)提高唱片公司的積極性十分不利。在用戶(hù)體驗(yàn)上，需要體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，提供個(gè)性化特色服務(wù)，打造出高保真的、良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

 

　　手機(jī)電視內(nèi)容廣泛看好

 

　　在移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)中，手機(jī)電視是業(yè)內(nèi)人士最為看好的3G新應(yīng)用。2006年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很多亮點(diǎn)：行業(yè)性推薦標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商流媒體業(yè)務(wù)規(guī)模化展開(kāi)、多媒體終端豐富普及，以及智能手機(jī)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)等，這都為中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了更大的遐想空間和誘惑力。如今盡管廣電與電信之間的合作帷幕還未完全拉開(kāi)，但隨著3G和奧運(yùn)的臨近，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和商用化的腳步已經(jīng)勢(shì)不可擋。

 

　　作為我國(guó)通信界的領(lǐng)頭羊，中國(guó)移動(dòng)目前正在推廣手機(jī)電視和廣播。2007年移動(dòng)開(kāi)始和國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的媒體合作，在訪問(wèn)的用戶(hù)數(shù)、使用的用戶(hù)數(shù)以及業(yè)務(wù)的收入上都取得了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。手機(jī)電視方面，移動(dòng)和CCTV、上海文廣集團(tuán)建立了合作關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)方面，與CRI和中國(guó)廣播網(wǎng)展開(kāi)了合作。

 

　　上海東方龍新媒體分析，未來(lái)手機(jī)電視內(nèi)容大致會(huì)以以下四種方式呈現(xiàn)：一、手機(jī)直接播放電視上的節(jié)目，這是最便宜、最經(jīng)濟(jì)、也最簡(jiǎn)單的方式；二、手機(jī)播放一些沒(méi)在電視上播放的電視節(jié)目，這種方式可以充分利用傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有的一定影響力；三、播放針對(duì)手機(jī)電視專(zhuān)門(mén)制作的、僅供手機(jī)播放的節(jié)目；四、因需而做、個(gè)人付費(fèi)的“個(gè)人”手機(jī)電視。這種手機(jī)電視是高額的個(gè)人包月付費(fèi)解決的電視，同時(shí)也是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最高境界。這四個(gè)階段體現(xiàn)了如今數(shù)字電視由廣播式單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

 

　　對(duì)于即將到來(lái)的2008北京奧運(yùn)會(huì)，要實(shí)現(xiàn)4個(gè)Any的承諾，就要求運(yùn)營(yíng)商和廣電部門(mén)敞開(kāi)懷抱，互相融合，充分利用建成的3G、WiMAX等網(wǎng)絡(luò)，共同打造出色的手機(jī)電視業(yè)務(wù)服務(wù)。畢竟各種通信通道只是通道，而媒體應(yīng)該跨越這些通道。

 

 

　　不可否認(rèn)，目前的多媒體業(yè)務(wù)還處于一個(gè)“技術(shù)熱鬧”的階段，未來(lái)仍將面臨很多挑戰(zhàn)。

 

　　愛(ài)立信大中華區(qū)副總裁曾詩(shī)淵認(rèn)為：“首先，多媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)承載力是個(gè)挑戰(zhàn)，IPTV和手機(jī)電視等服務(wù)都對(duì)帶寬有很高要求，只有帶寬提高了，才能保證多媒體服務(wù)的質(zhì)量。其次，多媒體業(yè)務(wù)的收費(fèi)機(jī)制還不規(guī)范，這會(huì)導(dǎo)致一些原本有熱情的用戶(hù)最終放棄使用服務(wù)，而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何讓用戶(hù)覺(jué)得合理也是一個(gè)急需解決的問(wèn)題。第三，目前80%的國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)都是預(yù)先付費(fèi)用戶(hù)，而很多多媒體服務(wù)并不向使用這種付費(fèi)模式的用戶(hù)開(kāi)放，這就使得這些服務(wù)的推廣往往受到限制。最后是版權(quán)問(wèn)題，這個(gè)可以參考國(guó)外iPod加iTunes的解決模式。”

 

　　對(duì)于移動(dòng)多媒體而言，從受眾的把握到內(nèi)容的集成是最重要的兩大環(huán)節(jié)。對(duì)于當(dāng)前移動(dòng)多媒體而言，形成一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，特別打通縱向產(chǎn)業(yè)鏈也是非常重要的。建立一個(gè)開(kāi)放、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，才能使整個(gè)多媒體業(yè)務(wù)提供真正贏利的、可持續(xù)發(fā)展的模式。