連上了幾天熱搜后，關于《摩爾莊園》的評價出現(xiàn)了明顯分化。
截至6月11日，盡管《摩爾莊園》依然霸占IOS應用商店免費游戲排行榜第一名的位置，但玩家對它的評價已不如前。TapTap上，《摩爾莊園》的近七日均分只有5.4分，而該游戲剛上線時評分為9分。從資本市場情況來看，其代理商雷霆游戲母公司吉比特的股價目前處于小幅震蕩狀態(tài)，近五日跌幅為3.36%。
“一開始玩游戲時NPC就要求在家園里做任務，內(nèi)容復雜且繁瑣，小摩爾仿佛被NPC按在家里996”，有玩家在TapTap上吐槽。
2008年上線的《摩爾莊園》頁游，是95后00后的童年回憶，種菜、下圍棋、職業(yè)體驗、裝修房子，多元的游戲情境讓它成為當時中小學生們的課后談資。但從2014年開始，制作團隊解散、服務器停更，開發(fā)公司淘米也在2016年從紐交所退市。孩子們逐漸長大，《摩爾莊園》和淘米慢慢淡出人們的視線。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2019年，彼時《摩爾莊園》手游悄悄開始內(nèi)測。此后兩年關于游戲發(fā)行的各類傳言，讓代理商吉比特的股價起起伏伏。隨著公測日期到來，吉比特股價大漲，近20天內(nèi)漲幅接近30%。
重新上線的《摩爾莊園》手游打著“IP回歸，快樂養(yǎng)老”的旗號，顯然，它的受眾不再是兒童，而是當年那一批“95后”和“00后”們。這群人大多正在讀大學、或是剛進入職場，面對“內(nèi)卷”的環(huán)境，他們只想“普通”甚至“躺平”?！赌柷f園》手游定位的“回歸”、“養(yǎng)老”，讓他們重溫童年，也躲避現(xiàn)實。
像《摩爾莊園》手游這樣老IP新包裝、打懷舊牌的故事幾乎年年有，相比于推廣新IP，老IP更能引起人的情感共鳴，輕而易舉就可以收割大批關注者?！赌柷f園》手游便是很好的例證。
但真正靠情懷重獲新生的IP，卻沒有幾個。
許多老IP歸來，只是一場過客，巨大聲浪后不久便銷聲匿跡?！赌柷f園》手游的評價分化，體現(xiàn)出了老IP翻紅背后所蘊含的深層問題：什么樣的老IP能被受眾廣泛接受，而什么樣的IP翻紅只為圈一波錢？以及，為何人們總是喜歡懷舊？
用老IP打情懷牌的做法風靡內(nèi)容行業(yè)，其中動畫人物首當其中，因為動畫幾乎是所有人的童年記憶。當哪吒、孫悟空、貓和老鼠、數(shù)碼寶貝、獅子王等卡通人物重新出現(xiàn)在熒幕的那一刻，總能收獲一陣“爺青回”的呼聲。
電影、綜藝打情懷牌也十分嫻熟——《指環(huán)王》和《阿凡達》重映，讓觀眾直接重溫劇情；國產(chǎn)電影《后來的我們》《同桌的你》等，則是將華語老歌作為故事核心。再看綜藝，今年初，《百變大咖秀》時隔7年后重回電視熒幕；《王牌對王牌》則喜歡邀請多位經(jīng)典劇集的演員，一條#某某劇組重聚#的熱搜，能讓節(jié)目在播出完畢后數(shù)日依然保持熱度。
老IP有著現(xiàn)成的受眾基礎，相關影視作品在推向市場時有天然的優(yōu)勢。國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》（下文統(tǒng)稱《大圣歸來》）和《哪吒之魔童降世》（下文統(tǒng)稱《哪吒》）的出圈，均是經(jīng)典IP獲得新生命力的成功案例。
2015年之前，國產(chǎn)動畫大多制作粗糙，《大圣歸來》憑借精良的動畫和特效讓觀眾眼前一亮。直到今天，人們在盤點國產(chǎn)動畫時，《大圣歸來》也會常常作為行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點而被提及?！赌倪浮返某晒t更多憑借其與時俱進的精神內(nèi)核。一句“我命由我不由天”的不屈服很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，曲折的情節(jié)和幽默的對白也讓讀者直呼過癮。
但《大圣歸來》和《哪吒》的成功并不多見，更為常見的其實是老IP圈錢賺流量、曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。
電影《同桌的你》《后來的我們》，分別以經(jīng)典華語老歌《同桌的你》和《后來》為故事原型，不少人因為喜歡這兩首歌而前去觀影。然而，兩部電影卻因劇情庸俗、制作粗糙飽受詬病。
延續(xù)80年的經(jīng)典IP《貓和老鼠》真人版電影也遇到了尷尬境地。片方華納兄弟創(chuàng)新地采用了“真人+動畫”的形式重新講述“湯姆”和“杰瑞”的故事。然而觀眾卻無法理解這種創(chuàng)新，部分觀眾反倒覺得別扭和不適應。
再看《摩爾莊園》手游，這款主打回歸、養(yǎng)老的養(yǎng)成類游戲，在游戲內(nèi)容設計上并無太多突出之處。目前的《摩爾莊園》手游存在玩法單一、任務冗長、BUG頻出、3D畫面制作不夠精良等問題。微博上不少網(wǎng)友表示，因為新手任務太過冗長，玩了一天就卸載了。
但相比于薄弱的游戲設計，《摩爾莊園》手游的付費體系卻十分完善，隨處可見的付費按鈕讓不少玩家覺得氪金太多、缺乏誠意。
當今數(shù)目、種類繁多的游戲市場，也讓《摩爾莊園》手游顯得缺乏競爭力。例如《集合啦！動物森友會》、《星露谷物語》、《小森生活》等游戲有著和《摩爾莊園》手游類似的“養(yǎng)成”屬性，曾經(jīng)也紅極一時；《摩爾莊園》手游能否從同類游戲中突圍、保持長久生命力，還需時間驗證。
經(jīng)典IP頻頻翻紅，有著更加深刻的社會和心理原因。
作為年輕人高度聚集的視頻網(wǎng)站，B站2020年的年度彈幕“爺青回"，體現(xiàn)出當代年輕人的“懷舊”之情易于觸發(fā)。除了被翻紅的經(jīng)典IP吸引以外，不少年輕人還會因懷舊而聚集在一起，共同懷念過去。
豆瓣小組“假裝活在1980-2000”和“時代的眼淚”，有78131名“時空旅行家”和142728位“眼淚兒”懷念過去。他們問同伴“下課了來塊大大口香糖嗎？”，每天“中午吃飯的時候打開電視看我愛我家”。在“說說小時候最喜歡玩的4399小游戲”帖子下面，共有1139條“眼淚兒”的回復。
人們?yōu)楹卧敢鈶雅f？美國學者斯維特蘭娜·博伊姆在《懷舊的未來》一書中便探討了這一問題。
“懷舊”（nostalgia）一詞由“返鄉(xiāng)”（nostos）和“懷想”（algia）兩個希臘語詞根組成。1688年，瑞士醫(yī)生侯佛在一篇醫(yī)學論文中首次發(fā)明了“懷舊”這一英文詞匯，并以此指代中歐三十年戰(zhàn)爭（1618-1648）期間不少瑞士雇傭兵所患上的思鄉(xiāng)病。
此后，從遷居城市的農(nóng)村人口到在外求學的游子，社會的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)向讓越來越多的人內(nèi)心無所憑依。到了21世紀工業(yè)化全球化加速，“懷舊”已經(jīng)成為一種現(xiàn)代“流行病”。
抱著懷舊情感的人，與希望變革的進步主義者不同，他們對現(xiàn)狀不滿，便將對生活的期望投在過去，認為“生活在別處”。而精神文化產(chǎn)品數(shù)量增多而質(zhì)量下滑，加劇了人們的懷舊心理，這在前幾年尤為明顯。
在國產(chǎn)電影領域，網(wǎng)易數(shù)讀曾經(jīng)對豆瓣上2002至2017年的電影信息進行整理，最終從一萬六千多部電影中得到一個論證：爛片越來越多。網(wǎng)易數(shù)讀如此評價這份數(shù)據(jù)：豆瓣評分在7分到9分之間的電影比重日漸縮水，而低于6分的電影卻像早上八九點鐘的太陽，形勢一片大好。
國產(chǎn)電視劇領域也曾經(jīng)爛片當?shù)?。網(wǎng)易數(shù)讀的數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年的2925部國產(chǎn)劇中，豆瓣評分低于5分的爛片達到668部，是2000年代的25倍?；ヂ?lián)網(wǎng)興起后唱片公司的衰落，音樂平臺付費模式一度的難以推行、短視頻平臺15秒推紅一首歌的新潮流，都讓潛心創(chuàng)作音樂的傳統(tǒng)做法變得不夠有性價比。
精神產(chǎn)品匱乏的時候，“經(jīng)典IP”自然有著強大的吸引力。打懷舊牌是聰明的營銷動作，但借力經(jīng)典IP圈錢的行為很難走得長遠。人們懷念經(jīng)典IP，懷念的只是值得玩味的、?？闯Ｐ碌暮脙?nèi)容。
