| 搜索行業(yè)的戰(zhàn)火終于從電腦蔓延到了手機！ 2007年6月，中國雅虎改名后的第一個舉動出現(xiàn)在搜索領(lǐng)域，將在中國市場上推出手機搜索One Search服務(wù)。據(jù)了解，One Search手機搜索服務(wù)是雅虎全球在搜索方面最大的押寶項目，并于今年年初在北美推出。其目標(biāo)是抑制谷歌在手機搜索上的發(fā)展勢頭，同時增加搜索收入的來源。5月初這項服務(wù)被引入歐洲，并率先在歐洲的3個國家推出。 而在此之前，中國移動與搜索巨頭谷歌在年初就聯(lián)合宣布將在中國提供基于移動和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。緊接著，聯(lián)通也向外界透露正在與中國最大的搜索引擎百度進(jìn)行商談，以期展開類似的合作。對于百度和谷歌來說，此類合作被業(yè)界認(rèn)為是一個能夠在短期內(nèi)后來居上，發(fā)展大量用戶的捷徑。而移動和聯(lián)通的進(jìn)入，預(yù)示著一場爭奪市場的戰(zhàn)火就此燃起！ 誰能打敗對手？從眼前的環(huán)境來看，答案還很模糊。 一個新興的行業(yè) Matt Chou是美國一家風(fēng)險投資公司的合伙人，無法說中文的他經(jīng)常需要往返中國談判項目。Matt經(jīng)常在路上用手機查找地址，然后讓出租車司機根據(jù)中英文對照的搜索結(jié)果將他帶到目的地。這是一個便捷的方法。他說：“我喜歡移動搜索，它很方便，而且隨時隨地都可以用?！?/font> 現(xiàn)在，年輕人已經(jīng)習(xí)慣并擅長使用移動搜索。今年25歲，正在北京一所大學(xué)學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)的吳穎告訴記者：“我經(jīng)常在手機上搜索圖片和鈴聲，然后直接下載使用?！睋?jù)移動搜索服務(wù)提供商明復(fù)公司今年1月17日發(fā)布的《2006移動搜索用戶行為分析報告》顯示，19歲到29歲這個年齡段是移動搜索最大的用戶市場。 2007年1月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC向外公布的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，第一次將移動上網(wǎng)用戶的數(shù)字列入其中。該報告稱，中國目前有1700萬人使用手機上網(wǎng)，其中8.2％的用戶使用過手機搜索服務(wù)。雖然CNNIC首度發(fā)布移動上網(wǎng)人數(shù)的舉措象征了這一行業(yè)的崛起，但有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為1700萬這個數(shù)字還是太過保守。 “移動搜索市場盡管現(xiàn)在才剛剛起步，但無疑是一座值得挖掘的金礦?！痹谀瓿跖e行的第3屆中國手機投融資大會上，與會者對移動搜索的前景顯然滿懷信心。其實，他們的自信并不是盲目自大，而是一種對移動搜索市場的敏銳感知。據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2006年底，全國手機用戶已經(jīng)超過了4.5億。這就意味著，每三個中國人中就有一個人擁有手機，是一個讓人垂涎欲滴的龐大的潛在用戶群。 據(jù)艾瑞咨詢的最新研究顯示，中國搜索引擎2004年的市場規(guī)模已達(dá)12.5億元，預(yù)計2007年將達(dá)到56.2億元。其中中國無線搜索用戶規(guī)模將達(dá)到7100萬，受到3G商用的影響，2008年用戶將達(dá)到1.27億人。 移動搜索為什么這么吃香？其實不難理解，移動搜索可以隨時、隨地、隨身進(jìn)行搜索，滿足突發(fā)、緊急、特殊查詢的需求，信息搜索的目的性非常強，容易形成消費事實。隨著人們對信息準(zhǔn)確獲取的需求越來越強烈，移動搜索市場一定會有一個不可估量的發(fā)展前景。 上海明復(fù)信息技術(shù)有限公司總裁汪叢青認(rèn)為， 手機搜索相對于網(wǎng)上搜索來說，是一種價值更高、用戶更多、使用率更高的工具。而現(xiàn)在，中國大概有75％左右的消費者有手機但是沒有電腦，他們必須要用一種方法得到想要的信息，所以手機搜索和手機咨詢是非常有用，且可以影響整個社會的服務(wù)。 運營商插足 移動搜索市場的前景，讓國內(nèi)的運營商心急如焚，他們迫不及待地與谷歌及百度合作，插足移動搜索市場。 市場研究機構(gòu)BDA中國的分析師劉斌認(rèn)為，移動運營商與搜索引擎公司合作的主要目的是將谷歌和百度當(dāng)做技術(shù)提供商，而運營商對搜索業(yè)務(wù)的具體規(guī)劃和商業(yè)模式仍擁有主控權(quán)。因此，谷歌和百度在相關(guān)收益中只能分到較小的份額，其能發(fā)揮的主動性也將十分有限。 近年來，移動和聯(lián)通已不再滿足于僅僅充當(dāng)各種無線增值服務(wù)數(shù)據(jù)通道的角色，而希望通過親自提供這些服務(wù)以獲得更多的行業(yè)利潤。其在行業(yè)中所處的上游壟斷地位決定了他們參與競爭的優(yōu)勢地位。同時，他們又是整個無線增值服務(wù)行業(yè)事實上的監(jiān)管者。因此，運營商在移動搜索行業(yè)實際扮演著競爭者和監(jiān)管者的雙重角色，其一舉一動都會對行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。 從2006年開始，有關(guān)中國移動將要“封殺”游離于其管理體系之外的獨立WAP網(wǎng)站的傳聞就一直以不同的版本輪番上演。進(jìn)入2007年，中國移動的具體 “封殺”方案終于漸漸浮出水面。現(xiàn)在，中國移動已經(jīng)完成除江蘇、廣東兩省之外其余31個省份的網(wǎng)絡(luò)改造工作，經(jīng)過改造后的網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)υL問獨立WAP網(wǎng)站和中國移動合作WAP網(wǎng)站的兩種用戶進(jìn)行差異化流量計費，通過對前者收以較高費用來遏制其發(fā)展。劉斌向記者表示，“運營商如果通過此舉來設(shè)置障礙，那么這種被運營商控制的行業(yè)局面將會使一些中小公司失去機會，而使資源向運營商的主要合作伙伴集中。” 不過，運營商要贏得這場競賽，還存在問題。雅虎全球搜索與廣告事業(yè)部首席科學(xué)家Jan O. Pedersen在接受《IT時代周刊》記者采訪時稱，移動搜索目前還處于起步階段，在發(fā)展的道路上還面臨著兩大難題。不過隨著手機設(shè)備和人們使用習(xí)慣的改變，移動搜索將變得越來越重要。 Jan O. Pedersen在移動搜索和社區(qū)搜索領(lǐng)域有著深入的研究。在加盟雅虎之前，他曾于2002年擔(dān)任搜索技術(shù)公司Alta Vista首席科學(xué)家。在此之前，他曾在某公司擔(dān)任過搜索引擎部門總監(jiān)。據(jù)他介紹，第一個難題是人們使用移動搜索的環(huán)境和在電腦上使用搜索有著很大區(qū)別，前者是在移動中完成搜索的。而且，用戶對娛樂等內(nèi)容的需求更為強烈。如何改善因環(huán)境不同而帶來的搜索體驗的差異，成為移動搜索業(yè)務(wù)需要認(rèn)真研究的問題。第二個難題與手機設(shè)備的局限性有關(guān)。在手機上進(jìn)行輸入和使用搜索都非常麻煩，不僅如此，手機界面的局限性導(dǎo)致內(nèi)容無法得到很好的展現(xiàn)。 不過，這兩大問題并不會阻礙移動搜索的發(fā)展。 群雄角力 無線搜索是一個還沒有開始就競爭激烈的市場。由于進(jìn)入門檻低，產(chǎn)生了一大批以無線搜索創(chuàng)業(yè)的公司；另一方面，面對非常豐厚的利潤前景，傳統(tǒng)的電信運營商和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索公司也相繼進(jìn)入了這個領(lǐng)域。 其實，早在2004年，谷歌和雅虎就已將目光投向移動搜索領(lǐng)域，那時手機用戶主要通過短信平臺搜索引擎獲得搜索結(jié)果，這種服務(wù)首先在美國得以應(yīng)用。去年8月，微軟日本公司推出MSN移動搜索服務(wù)“MobileSearch”，手機用戶可以登錄到微軟MSN的WAP網(wǎng)站使用搜索服務(wù)；2007年，百度已宣布和諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過在手機上下載并安裝一定的搜索插件，并摁下手機桌面上的搜索按鈕，便可利用菜單操作方式，直接接入百度搜索服務(wù)。 而新浪則利用其搜索品牌“愛問”開始在手機搜索領(lǐng)域圈地，“愛問”手機搜索能自動將WEB格式的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成WAP格式的網(wǎng)頁。2006年9月19日，微軟和中國電信共同宣布，雙方在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域正式啟動搜索服務(wù)合作，由微軟向中國電信2500多萬寬帶客戶提供Live搜索服務(wù)，以增強客戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗，幫助他們更快捷、更精確地定位其所感興趣的信息資源。 這些事實傳達(dá)出一個信號：搜索正在從PC向Mobile轉(zhuǎn)移。Gartner分析師MichaelKing明確表示，如果谷歌想繼續(xù)保持其在搜索市場上的壟斷地位，那么就必須進(jìn)軍無線網(wǎng)絡(luò)搜索市場，如提供手機搜索服務(wù)等。而實際上，不僅是谷歌，對微軟和雅虎來說也一樣，如果放棄手機搜索市場，無異于將自己的地位拱手相讓。 現(xiàn)在，為了在這場戰(zhàn)爭中取得勝利，各個公司都開展了面對面的競爭。谷歌和微軟分別與移動運營商達(dá)成協(xié)議，進(jìn)軍手機搜索市場。其中，谷歌將在和記黃埔旗下3mobile的手機網(wǎng)絡(luò)中開通搜索功能。和記黃埔的負(fù)責(zé)人稱，與谷歌結(jié)盟是公司自3年前開通3G服務(wù)以來取得的最重大的進(jìn)展。而美國移動運營商Sprint也表示，將在用戶手機中使用微軟搜索引擎，屆時將與微軟共享Windows Live搜索廣告的收入，兩家公司今后還將聯(lián)合推出其他新型的手機服務(wù)。 一場爭奪移動搜索市場的戰(zhàn)爭正越演越烈。 |
